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Titre : Le marketing 3.0 Type de document : texte imprimé Auteurs : Samuel Mayol, Auteur Editeur : paris : Dunod Année de publication : DL 2011 Collection : Management sup Importance : 1 vol. (X-169 p.) Présentation : graph. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978210056734 Note générale : Bibliogr. p. 161-164. Webliogr. p. 165-166. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Logiciels de groupe Communication en marketing France 1990-.... Résumé : Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0. Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif. Le marketing 3.0 [texte imprimé] / Samuel Mayol, Auteur . - paris : Dunod, DL 2011 . - 1 vol. (X-169 p.) : graph. ; 22 cm. - (Management sup) .
ISSN : 978210056734
Bibliogr. p. 161-164. Webliogr. p. 165-166. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Logiciels de groupe Communication en marketing France 1990-.... Résumé : Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0. Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif. Exemplaires
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Titre : Le marketing : études, moyens d'action, stratégie Type de document : texte imprimé Auteurs : Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur Mention d'édition : 6e éd. Editeur : paris : Dunod Année de publication : impr. 2010 Collection : Management sup Importance : 1 vol. (XIV-434 p.-[16] p. de pl.) Présentation : graph. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978210054529 Note générale : Bibliogr. p. 425-429. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Guides, manuels, etc. Vente Guides, manuels, etc. Résumé : Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et pragmatique. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 6e édition prend en compte les nouvelles technologies, et s'enrichit d'un nouveau chapitre dédié au marketing relationnel. Elle propose de nouveaux cas d'entreprise détaillés et de nouvelles illustrations dans le cahier couleurs. Le marketing : études, moyens d'action, stratégie [texte imprimé] / Denis Lindon, Auteur ; Frédéric Jallat, Auteur . - 6e éd. . - paris : Dunod, impr. 2010 . - 1 vol. (XIV-434 p.-[16] p. de pl.) : graph. ; 25 cm. - (Management sup) .
ISSN : 978210054529
Bibliogr. p. 425-429. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing Guides, manuels, etc. Vente Guides, manuels, etc. Résumé : Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et pragmatique. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 6e édition prend en compte les nouvelles technologies, et s'enrichit d'un nouveau chapitre dédié au marketing relationnel. Elle propose de nouveaux cas d'entreprise détaillés et de nouvelles illustrations dans le cahier couleurs. Exemplaires
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Titre : Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits Type de document : texte imprimé Auteurs : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : paris : Dunod Année de publication : DL 2011 Collection : Management sup Importance : 1 vol. (XIII-350 p.) Présentation : graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978210056732 Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Gestion Etudes de marché Produits nouveaux Commercialisation Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits [texte imprimé] / Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - 2e éd. . - paris : Dunod, DL 2011 . - 1 vol. (XIII-350 p.) : graph. ; 24 cm. - (Management sup) .
ISSN : 978210056732
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Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing Gestion Etudes de marché Produits nouveaux Commercialisation Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Exemplaires
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Titre : Le marketing participatif 2.0 Type de document : texte imprimé Auteurs : Ronan Divard, Auteur Editeur : paris : Dunod Année de publication : DL 2010 Collection : Management sup Importance : 1 vol. (X-147 p.) Format : 18 cm ISBN/ISSN/EAN : 978210056789 Note générale : Bibliogr. p. 139-142. Webliogr., 1 p. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Communication en marketing Relations avec la clientèle Gestion Logiciels de groupe Résumé : Né de l'apparition du Web 2.0, le marketing participatif (ou collaboratif) est la partie amont du marketing 2.0. Il peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie en profondeur les relations entre le consommateur et les marques. L'ouvrage présente les ressorts du marketing participatif et la manière dont un programme doit être conçu et mis en ?uvre : il met l'accent sur le potentiel du marketing participatif 2.0, la diversité des domaines d'application et des formes qu'il revêt, les bénéfices, les risques, les étapes à respecter pour concenroir et mettre en oeuvre une campagne. Le marketing participatif 2.0 [texte imprimé] / Ronan Divard, Auteur . - paris : Dunod, DL 2010 . - 1 vol. (X-147 p.) ; 18 cm. - (Management sup) .
ISSN : 978210056789
Bibliogr. p. 139-142. Webliogr., 1 p. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Communication en marketing Relations avec la clientèle Gestion Logiciels de groupe Résumé : Né de l'apparition du Web 2.0, le marketing participatif (ou collaboratif) est la partie amont du marketing 2.0. Il peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie en profondeur les relations entre le consommateur et les marques. L'ouvrage présente les ressorts du marketing participatif et la manière dont un programme doit être conçu et mis en ?uvre : il met l'accent sur le potentiel du marketing participatif 2.0, la diversité des domaines d'application et des formes qu'il revêt, les bénéfices, les risques, les étapes à respecter pour concenroir et mettre en oeuvre une campagne. Exemplaires
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Titre : Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur Mention d'édition : 8e éd. [actualisée] Editeur : paris : Dunod Année de publication : impr. 2012 Collection : Management sup Importance : 1 vol. (XV-617 p.) Présentation : graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978210057721 Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing stratégique Marketing Gestion Résumé : Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur . - 8e éd. [actualisée] . - paris : Dunod, impr. 2012 . - 1 vol. (XV-617 p.) : graph. ; 24 cm. - (Management sup) .
ISSN : 978210057721
Notes bibliogr. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing stratégique Marketing Gestion Résumé : Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire
