| Titre : |
Le marketing participatif 2.0 |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Ronan Divard, Auteur |
| Editeur : |
paris : Dunod |
| Année de publication : |
DL 2010 |
| Collection : |
Management sup |
| Importance : |
1 vol. (X-147 p.) |
| Format : |
18 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978210056789 |
| Note générale : |
Bibliogr. p. 139-142. Webliogr., 1 p. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Communication en marketing Relations avec la clientèle Gestion Logiciels de groupe |
| Résumé : |
Né de l'apparition du Web 2.0, le marketing participatif (ou collaboratif) est la partie amont du marketing 2.0. Il peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie en profondeur les relations entre le consommateur et les marques. L'ouvrage présente les ressorts du marketing participatif et la manière dont un programme doit être conçu et mis en ?uvre : il met l'accent sur le potentiel du marketing participatif 2.0, la diversité des domaines d'application et des formes qu'il revêt, les bénéfices, les risques, les étapes à respecter pour concenroir et mettre en oeuvre une campagne. |
Le marketing participatif 2.0 [texte imprimé] / Ronan Divard, Auteur . - paris : Dunod, DL 2010 . - 1 vol. (X-147 p.) ; 18 cm. - ( Management sup) . ISSN : 978210056789 Bibliogr. p. 139-142. Webliogr., 1 p. Index Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Communication en marketing Relations avec la clientèle Gestion Logiciels de groupe |
| Résumé : |
Né de l'apparition du Web 2.0, le marketing participatif (ou collaboratif) est la partie amont du marketing 2.0. Il peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie en profondeur les relations entre le consommateur et les marques. L'ouvrage présente les ressorts du marketing participatif et la manière dont un programme doit être conçu et mis en ?uvre : il met l'accent sur le potentiel du marketing participatif 2.0, la diversité des domaines d'application et des formes qu'il revêt, les bénéfices, les risques, les étapes à respecter pour concenroir et mettre en oeuvre une campagne. |
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