| Titre : |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur |
| Mention d'édition : |
8e éd. [actualisée] |
| Editeur : |
paris : Dunod |
| Année de publication : |
impr. 2012 |
| Collection : |
Management sup |
| Importance : |
1 vol. (XV-617 p.) |
| Présentation : |
graph. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978210057721 |
| Note générale : |
Notes bibliogr. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Marketing stratégique Marketing Gestion |
| Résumé : |
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur . - 8e éd. [actualisée] . - paris : Dunod, impr. 2012 . - 1 vol. (XV-617 p.) : graph. ; 24 cm. - ( Management sup) . ISSN : 978210057721 Notes bibliogr. Index Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Marketing stratégique Marketing Gestion |
| Résumé : |
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. |
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