| Titre : |
Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur |
| Mention d'édition : |
2e éd. |
| Editeur : |
paris : Dunod |
| Année de publication : |
DL 2011 |
| Collection : |
Management sup |
| Importance : |
1 vol. (XIII-350 p.) |
| Présentation : |
graph. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978210056732 |
| Note générale : |
Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Marketing Gestion Etudes de marché Produits nouveaux Commercialisation |
| Résumé : |
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. |
Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits [texte imprimé] / Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - 2e éd. . - paris : Dunod, DL 2011 . - 1 vol. (XIII-350 p.) : graph. ; 24 cm. - ( Management sup) . ISSN : 978210056732 Index Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Marketing Gestion Etudes de marché Produits nouveaux Commercialisation |
| Résumé : |
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. |
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